促销研究
Promotion Research
一、产品促销调查的意义
促销是提高企业销售业绩的一个强有力的工具，是营销活动的一个关键因素，尤其在快速消费品领域。然而，很多企业的促销是盲目的，为了“促销”而“促销”，那么我们选取的促销方式是有效的吗?消费者会接受吗?对销售带来多大的帮助呢?
二、进行产品促销调查的必要性
1.进行产品促销调查，可以避免事与愿违的悲剧再发生
2.了解投入准备产出比，更大 化的利用企业资源
3.评估促销效果，了解真实需求，为今后营销活动做出合理指导
三、调查内容
促销宣传效果评估-信息有效到达率-品牌美誉度-品牌影响力提升
四、促销活动效果评估
促销活动是否达到了预定的效果?消费者对促销活动的接受程度?对于品牌传播的意义如何?
五、促销活动监测
了解促销过程是否按照要求规范、有效地开展。监测内容包括：场地布置、活动匹配度(包括时间、地点、活动承诺等的匹配情况)，服务规范、服务意识和营销能力，同时在监测的基础上进行活动优化。
