成功案例
cases
《丹东市哈尔滨精品啤酒市场调查报告》
一、项目背景
随着经济的发展、消费水准的提高，丹东消费者对精品啤酒的需求度也不断提升；而精品啤酒作为哈尔滨啤酒有限公司的重要产品，开发、运营和投放哈尔滨精品啤酒于辽宁省丹东消费市场，对运作哈尔滨啤洒市场有着非常重要的战略意义。
哈尔滨啤酒销售有限公司通过市场调研，针对消费者、终端等相关人群进行信息收集，并对各精品啤酒品牌分布情况进行调查，分析各餐店6元及以上层面产品的品牌力、产品力、价格体系、消费者消费习惯、销售支持及服务、渠道销售特征等。为贵公司在丹东地区精品啤酒市场的开发提供科学的调查数据。
二、研究方法
不定点拦截访问
终端店主深访
定性座谈会
三、研究思路
1.丹东啤酒市场基本特征
2.丹东啤酒市场操作与服务表现
3.丹东精品啤酒市场格局
4.消费者对各主要啤酒品类的感知
5.消费者对各主要啤酒品牌形象的感知
四、部分执行照片
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